Как иностранные студенты выбирают российские университеты?

Китай: первый контакт чаще происходит через школу или университет

Откуда опрошенные впервые узнали о российских вузах:
• 29,58% — из своей школы или университета;
• 15,83% — от друзей, знакомых и родственников;
• 9,55% — через рекрутинговые агентства;
• 2,33% — с сайта российского вуза;
• 1,74% — на образовательных выставках;
• 0,84% — из соцсетей российского вуза.

При этом 57,13% изначально хотели учиться именно в России, а у 78,26% обучение оплачивают родители. Значит, университетам нужно выстраивать отношения со школами и вузами Китая, а в работе с семьями учитывать вопросы и ожидания родителей.

Индия: рекомендации и сайты

Первым источником информации стали:
• для 43,2% — знакомые, друзья и родственники;
• для 22,36% — порталы Education in Russia / Study in Russia;
• для 16,76% — сайт российского университета;
• для 4,01% — рекрутинговые агентства.

В индийской выборке 87% учатся на медицинских направлениях, 92% — на английском языке, 93% самостоятельно оплачивают образование. Эту специфику нужно учитывать при интерпретации результатов.
29,97% столкнулись с отсутствием информации о стажировках и практиках. Здесь у вузов есть конкретная задача: понятно описать, где студент сможет получить практический опыт.

Что это означает для продвижения?
Китаю и Индии нужны разные стратегии. В первом случае данные указывают на значение связей со школами и университетами, во втором — рекомендаций и доступной информации в интернете.
Аргументы тоже различаются. Китайские студенты отмечают признание диплома, качество образования и перспективы трудоустройства. Индийские — обучение на английском, безопасность, стоимость и признание диплома.

А какова роль рекрутеров?

Доля агентств как первого источника информации не измеряет весь их вклад. Студент может узнать о вузе в школе, а затем обратиться к агентству за консультацией и сопровождением поступления.
Рекрутинговые компании также выстраивают связи с местными партнерами, участвуют в выставках и вкладываются в продвижение. В материалах РСМД отдельно отмечена необходимость работы с проверенными агентствами.
Мы считаем нужным развивать российские профильные компании, которые работают в российской юрисдикции, инвестируют в продвижение вузов и отвечают за свою репутацию.

Университет и рекрутер должны быть партнерами. Их общая задача — понимать конкретный рынок, давать семьям достоверную информацию и сопровождать выбор студента.
Благодарим коллег из РСМД за предоставленные материалы.

*Проценты относятся к участникам соответствующих опросов, а не ко всем студентам двух стран.

https://t.me/rusunioneducation/89